Identità visiva

Marchesini Family ~ Wine together

“Siamo esattamente quel tipo di famiglia che ama accogliere, aggiungere un posto a tavola, condividere. L’abbiamo sempre fatto: tu non sai che sbuffi la nonna (e pure mia mamma) quando a pranzo pronto il nonno (o il papà) diceva: “aggiungi X posti, si fermano con noi anche….”.
Certo, uno sbuffo, un brontolio, ma la tavola si allarga, si divide ciò che c’è e si passa un attimo in compagnia.”

Erika e Giorgia

Foto: Giui

I Marchesini sono una famiglia che da tre generazioni produce vino sulle sponde del lago di Garda. Dopo anni sotto la guida di Marcello -figlio di nonno Plinio, il fondatore- le sorelle Erika e Giorgia stanno prendendo in mano le redini dell’azienda e per questo avevano bisogno di riallineare l’identità del brand. 

La sfida era complessa: tre generazioni di storia familiare, l’impronta che Marcello ha impresso all’azienda e la visione innovativa di Erika e Giorgia dovevano danzare insieme senza “litigare”; inoltre, dato che una fetta cospicua di mercato è estera, occorreva mantenere un filo conduttore che fungesse da ponte tra la vecchia immagine e la nuova.

La direzione, però, era chiara: wine together. Il payoff ideato da Chiara Gandolfi di Balenalab racconta il vino come momento di inclusività e condivisione, senza limiti, senza complicazioni. È una famiglia che si allarga e che aggiunge un posto a tavola per chiunque bussi alla porta.

Tenendo conto di tutte queste sfaccettature, ho lavorato appoggiandomi ad alcuni concetti chiave: la semplicità, che ho cercato di esprimere attraverso segni e strutture grafiche ben bilanciate, il rispetto, per cui ho scelto font leggibili, puliti e d’impatto, e naturalmente l’inclusività, che ho voluto affidare a segni grafici più “caldi”, realizzati a mano, che irrompono negli spazi per unire tra loro le componenti del logo.

Io alla tavola di questa famiglia ci sono stata e so come ci si sente. Spero di essere riuscita a racchiudere quella sensazione nelle immagini che ho realizzato per loro.

Favicon nuovo logo Marchesini Family

Il nuovo logo

Il vecchio e il nuovo logo a confronto ↑

Le varianti di formato

La palette colori 

Alcune delle illustrazioni create per i materiali di comunicazione ↑

Il redesign delle etichette 

Dulcis in fundo

Avevamo bisogno di fare un viaggio all’interno del nostro brand per capire cosa di cosa aveva bisogno per poter raccontare chi siamo e cosa facciamo. Clarissa ha saputo illustrare con eleganza tutto ciò che la Marchesini Family è.
Abbiamo risposto alle domande che ci ha posto e dopo qualche settimana abbiamo ricevuto il suo concept. Com’era già capitato per l’identità di Còralin, è stato amore a prima vista. Le pennellate, i graffi della matita, le macchie di colore, ogni elemento era stato messo li, all’interno di una bottiglia, per dire che in questa famiglia c’è spazio per chiunque voglia entrare a farne parte.
La nostra nuova identità visiva è finalmente in grado di dire cos’è per noi questo lavoro. Clarissa ha colto ogni piccolo particolare e l’ha illustrato come solo lei sa fare.

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