Nel rispondervi Valeria Crescenzi, interior designer con base a Zurigo, mi ha regalato una suggestione di rara precisione che alle mie antenne non è passata inosservata: “allegria, ma con garbo”.
In queste due caratteristiche ho individuato il filo rosso che collega l’approccio professionale di stampo giornalistico di Valeria alla sua visione del design: qualcosa di vivo, di immersivo, qualcosa che serve davvero per risolvere le piccole sfide di ogni giorno ma che è, al tempo stesso, arte e bellezza. Una poesia democratica, insomma.

Per rappresentare questo nucleo di significato mi sono appellata a immagini e concetti dal sapore “quotidiano”, espressi attraverso stili grafici che prendono spunto dall’immaginario progettuale del designer come pattern, linee e forme più o meno astratte. Ne è scaturita un’identità visiva fatta di linee morbidissime e colori scoppiettanti, vivace ma “con garbo”, allegra ma mai “sopra le righe”.

Il lavoro è poi proseguito col restyling del sito web. Quello esistente era difficoltoso da navigare a causa di un’incoerenza grafica tra le pagine piuttosto marcata e a un’organizzazione dei contenuti non ottimale. Alla luce del lavoro sul brand correlato alla progettazione dell’identità visiva, ho guidato Valeria attraverso una revisione efficace dei testi e da lì sono partita per elaborare una veste grafica funzionale alla nuova struttura di navigazione.

Il risultato ha soddisfatto moltissimo tutte e due: Valeria ha riunito i fili di un lavoro che dopo la maternità si stavano un po’ troppo sparpagliando mentre io ho avuto l’onore di essere il tramite tra il suo ricchissimo bagaglio di esperienze e la sua nuova immagine.